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明星、非遺傳承人、達人齊聚“2019國潮盛典” ,在成都解鎖國潮下一站

2019/12/27 19:02:33 來源:互聯網 編輯:匿名

國潮正當時,老品牌煥新,以刷屏級的姿態重返大眾視野;新國貨品牌以營銷新思維、新渠道,快速占領消費高地。“以國為潮”,正成為流行的社會情緒。

 

熱潮之下,抖音商業化緊跟趨勢,推出年度重磅IP——“國潮引擎計劃”,站在2019國潮爆發年的年末,2020國潮進階年的起點,以國品營銷的新視野挖掘國潮更多的想象空間。

 



12月26日晚,由今日頭條川藏分公司主辦,知名國貨品牌梵潔詩獨家冠名的“2019國潮盛典”落地成都天府新區西部博覽城。本次活動由四川天府新區成都管委會指導,得到了中共四川天府新區成都工作委員會黨群工作部、四川天府新區成都管委會文創和會展局、四川天府國際會展有限公司以及特約合作伙伴Instreet大力支持。

 



巨量引擎全國直營公司總經理涂晴、巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍、巨量引擎本地直營公司運營中心負責人張浩、巨量引擎商業化公關總監吳曉偉、巨量引擎川藏分公司總經理呂莉、字節跳動四川公司副總裁李小東、梵潔詩品牌主理人陳黎等嘉賓出席活動,共同探索國潮價值新高地。

 






作為“國潮引擎計劃”的首發活動,2019國潮盛典以“看見·創造”為主題, 通過攜手時尚國貨品牌梵潔詩,與明星藝人、設計師、抖音達人、非遺傳承人、潮牌主理人等“國潮內容共建官”,一同看見國潮涌向,在新視域創造國潮更大的動能。





當傳統與潮流相遇,國潮大秀震撼亮相,詮釋東方美學


流光溢彩中,忽而見余暉中故宮金色的琉璃瓦,忽而見宋徽宗《瑞鶴圖》蘊藏的氣質翩翩,華服瑰麗演繹著千年文化;傳統手工工藝碰撞現代機械技術,硬朗風潮服傳遞年輕態度……

 



“東方腔調,國潮出征”(設計師習景凱)、“young立潮頭,國貨有范”(國潮品牌初弎)、“中國造,正當潮”(抖音文創)三場國潮大秀,通過挖掘傳統文化的獨特魅力,打破文化視域,以當代中國的時尚態度對話東方審美。

 






同時,毛戈平美妝作為官方合作美妝品牌,現場化妝造型展現至美東方色彩。王米佳山海經系列秀服吸睛無數,盡顯國風之美。

 




國際化視覺的國潮現場,讓文化×潮流的"集合體"與大眾之間的"對話"變成一場沉浸式的雙向觸達。2019國潮盛典以更豐富的藝術視角,亮出成都城市時尚新名片。

 

這一年, 關注“國潮”的人,有1633萬次在談論“中國文化”


2019年,當人們談“國潮”的時候,原來更多在談: “崛起”、“中國風”、“潮”這三個關鍵詞,國貨,在中國文化與潮流時尚的融合中,成為“流行”。這一年,今日頭條上關注“國潮”的用戶,有13.8億次在思考“個性”; 新國貨來了,國際化視野、優良品質更受關注;短視頻平臺抖音上,“魔童哪吒”道具,引起548萬人的追捧;這一年,抖音的#原創國風計劃被播放了85億次……





盛典現場,巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍帶來了《2019國潮指數》分享,通過頭條指數和抖音平臺的數據可以看到,億級流量正在成為“國潮”熱度的常態,而隨著人們對于國貨文化內涵關注的不斷提升,反映出國潮崛起背后是文化自信。

 




在守護中傳承:非遺傳承人X抖音達人上演“非遺說”

 

“我在成都長大,對蜀繡一直感到親切而神秘,在博物館看過、在紀錄片里了解過,更從叔伯的口中聽到過。我也一直都想知道,究竟要怎樣的巧思和技藝,才能織出如此精美的繡幅。今天,我終于有機會一探究竟。”

 



抖音達人“仙女酵母”從同蜀繡打了40年交道的蜀繡傳承人孟德芝手中接過異形雙面繡。


“代古拉k”、“子箋子凜”、 “孟婆十九”、“月老玄七”等抖音達人同樣以“非遺守護人”的身份,分別與成都漆藝、藏羌繡、油紙傘、銀花絲等非遺技藝傳承人尹利萍、楊華珍、畢六福、王曉璐同臺跨界分享,講述非遺如何出圈,讓國潮精粹更多面呈現在大眾視野。

 






明星大咖線上線下加盟助陣,一起“挺國潮”


國潮引擎計劃自發起以來,吸引了楊穎、周冬雨、陳赫、潘瑋柏、張歆藝等國潮星推官線上為國潮助力發聲。張靜初、吳克群、江鎧同、趙奕歡、羅天、麋鹿王國等藝人空降盛典,在現場一起“看見,創造”國潮力量,力挺國潮。







 

“5年前,我們相信外國人會穿我們自己做的衣服。中國人的智慧最迷人,如今,國潮正在流行,就是我們文化自信的表現。而下一個階段,我們也需要‘自省’,創作人可以更深入地去挖掘我們的文化。” 吳克群這樣看待“國潮”的現在與“下一站”。

 



作為一名演員,張靜初對于“國潮”的理解更多地從電影的視角出發:“我希望自己更多地沉浸在角色里,更深入地去挖掘屬于我們的中國故事。”




盛典現場重磅啟動了“國潮引擎計劃”,未來,IP活動將從國風文化、國貨跨界、國品營銷等內容維度展開,為城市品牌主玩轉春節營銷尤其是抖音營銷,提供了新的營銷玩法和思路,助力“老國貨成為新國潮”。



同時,活動以大數據、行業影響力、用戶關注度等維度為依據,頒發了“年度推薦國潮品牌“、“年度美好生活推薦官”、“年度國潮推動人物”、“年度推薦地標”等多個年度國潮大獎,共同見證國潮榜樣的力量。

 







2019國潮盛典,不僅是國潮品牌的巨大潛能,也投射出以中國文化為底色的國潮進階有無限的可能性。12月26日,在公園城市首提地成都天府新區,聚合天府文化基因,把脈潮流風向。2019國潮盛典以獨特的視角,探尋對于潮流的定義,看見無界,創造爭鳴。通過不斷去解讀、打破、重構,給出關于 “國潮”的想象空間,開啟了更多營銷價值觸點。


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